主要完成单位

西安工程大学、西安工业大学

主要完成人

于晗、于唯德

简介

在消费文化日益膨胀的现代社会，生产能力已经不足以成为人们划分阶级的充分依据。现代社会渐渐地改变了划分阶级的固定模式，人们能根据自己的愿望而力图加入某个目标阶级，在这样的过程中，人们会通过一定的消费行为来完善对自身身份认同的构建。

学界有诸多有关消费行为构建个人身份认同的讨论。有些理论从社会匿名化发展的角度出发，揭示出快节奏的社会生活使得人际交往呈现出匿名化趋势，人们因为内心深处的焦虑而产生了对某种代表身份的视觉可识别凭证的需求，从而推动了为人们外表服务的商品市场膨胀。支持这一观点的学者们认为，人们构建自身身份认同，以适应社会规范要求，并同时也为了符合他人的期待。另外的理论聚焦于人们通过做出各种选择来塑造个人身份认同。这些理论从宏观历史沿革的角度分析个体身份构建，并解释社会组织结构作用于人们塑造个人身份的深层原因。

本文就这些理论当中两大最为核心的研究角度进行分析：“他人导向个体”和“后传统个体”。对于个体身份构建的讨论围绕着社会消费文化展开，以动机、消费行为和信息来源这三个角度为出发点，通过对比两者就消费文化与个体身份认同的解构，深层分析两种理论相关性，最终揭示出这两种理论的对比与联系。